市场营销系

【个人简介】

郑春东，华球城在线注册教授、博士生导师，市场营销系主任，天津大学宣怀学院（中科创业学院）副院长。主要研究领域为市场营销和创新创业，主讲《创业管理》、《品牌管理》、《创业实境演练》、《产品创新设计与技术经济论证》、《创新创业模拟训练》等课程。作为负责人承担国家自然科学基金课题、天津市科技发展战略计划课题、天津市社科规划课题、教育部产学合作协同育人项目以及企业委托的咨询课题，以第一作者或通讯作者在Journal of Business Research、Journal of Brand Management、南开管理评论、科研管理、管理评论等国内外学术期刊发表论文50余篇，曾获得天津市社会科学优秀成果一、二等奖、天津市教学成果一等奖、天津大学十佳杰出青年、天津大学“我心目中的好导师”、教育部国家级大学生创新创业训练项目最佳导师等荣誉。

【期刊论文】

[1] Ke Ma, Tong Chen, Chundong Zheng*. Influence of thinking style and attribution on consumer response to online stockouts. Journal of Retailing and Consumer Services, 2018, 43:218-225

[2] Tong Chen, Ke Ma, Chundong Zheng*. Does freight insurance really work? Effect of freight insurance on consumers’ attitude in online shopping. International Journal of Internet Marketing and Advertising, 2018, 12(3):209-232

[3] Tong Chen, Ke Ma, Xuemei Bian, Chundong Zheng*, James Devlin. Is high recovery more effective than expected recovery in addressing service failure? — A moral judgment perspective，Journal of Business Research, 2018, 82:1-9

[4] 郑春东、马珂、王寒，消费者特征对品牌延伸边界的影响研究----基于品牌联想的视角，管理评论，2016，28(7)：130-142

[5] 郑春东、马珂，高科技品牌延伸中技术一致性效应的研究，科研管理，2016,37(4)：94-101

[6] 郑春东、陈雅、唐建生，感知契合度与品牌延伸评价关系的要素体系研究——一个基于E-PBE模型的综述，管理评论，2016，28(1)：156-168

[7] Tong Chen, Ke Ma,Chundong Zheng*，Han Wang.The effect of sub-brands and brand name structure on extension evaluation: An empirical study based on Chinese culture, Journal of Brand Management, 2015, 22(8)：695-713

[8] 郑春东、翟海英、唐建生，基于品牌概念地图的品牌延伸淡化效应测量方法研究，管理评论，2015，27(5)：92-104

[9] Chundong Zheng, Ke Ma*, Qi Duan, Han Wang，Ineffective brand extensions and the Sisyphus effect，Journal of Product & Brand Management, 2015, 24(2):165-171

[10]郑春东、韩晴、王寒，网络水军言论如何左右你的购买意愿，南开管理评论，2015，18(1)：89-97

【承担科研项目】

[1] 国家自然科学基金课题：认知不对称视角的品牌延伸评价模型及其维度识别与强度测量研究

[2] 天津市科技发展战略计划课题：以应急技术提升天津生态宜居城市建设研究

[3] 天津市科技发展战略计划课题：天津市科技小巨人企业品牌战略研究

[4] 天津市社科规划课题：基于动态渐变边界模型的品牌延伸决策研究

[5] 天津市社科规划课题：区域亚文化与公益慈善事业发展——以天津曲艺文化为例

[6] 教育部产学合作协同育人项目：产品创新的规划、设计与技术经济论证

【学术与社会服务】

[1] 国际期刊“Journal of Retailing and Consumer Services”审稿人

[2] 国内期刊《南开管理评论》、《管理学报》审稿人

[3] 天津市科学学研究会理事

[4] 天津市品牌学会专家委员会委员

[5] 天津市科普宣传大使

[6] 教育部认证创业导师