【讲座通知】| 使用可选择的广告吸引用户的注意力：一项眼球跟踪研究

讲座题目：使用可选择的广告吸引用户的注意力：一项眼球跟踪研究

报告人：Prof. Zhenhui (Jack) Jiang (National University of Singapore)

时间：2015年6月19日（周五）10:00

地点：天津大学25楼A区816

报告主要内容：

视频广告作为一种在线产品营销方式已经越来越受欢迎。然而，尽管视频是一种很有吸引力的媒介，但由于观众倾向于避开观看广告，因此视频广告的效果并不理想。本研究提出了一种新的视频广告放映方式，即允许用户在一组给定的视频广告中自行选择一个观看。特别要指出的是，我们使用眼球跟踪技术评估了提供自主选择权对观众的注意力产生的影响。研究显示：与强制性的广告播放相比，自主选择权显著增强了观众对视频广告的注意力。接着，我们研究了拥有选择权和信息差距在这种基于选择的视频广告中起到的作用。结果表明，当观众有选择权时，信息差距的缩小有助于观众注意力的提升。相反的是，在缺乏控制感的是偶，较大的信息差距会使观众的注意力更集中于视频广告。另外，用户对视频广告的注意力对它们的态度、记忆和购买意愿都有积极影响。

主讲人简介：

Zhenhui (Jack) Jiang是新加坡国立大学信息系统系的副教授和计算机学院（研究生院）的院长助理。他还担任合作媒体与技术中心的主任。他的研究方向包括社交媒体的设计和评估、电子商务、人机交互、信息隐私等。Dr. Jiang在信息系统领域的顶级期刊MIS Quarterly、Information Systems Research、Journal of MIS和顶级的人机交互会议（如CHI）上发表了论文。他是MIS Quarterly (AE)、IEEE Transactions of Engineering Management、Journal of AIS等期刊的编委会成员。他除了在新加坡国立大学工作，还是新加坡国立大学（苏州）研究所的高级研究员。Prof. Jiang具备丰富的教学经验，包括新加坡国立大学商学院的EMBA教育和管理人员培训以及清华大学的国际MBA教育。他还曾在香港科技大学任教，并曾在麻省理工学院斯隆管理学院营销集团做过访问学者。